6月6日，天涯社區官方賬號重啟天涯發布“七天七夜重啟天涯”的調研卷，對天涯重啟失敗做復盤。

【資料圖】

“天涯成為時代的‘眼淚’”“天涯直播慘遭滑鐵盧”誰也沒想到“全球最大的中文互聯網社區”結局如此凄凄。有網友評論：如果再也回不來，不如體面離開。

天涯為何難再回？【企示錄】梳理了它的發展史，各位看客或許能從中窺見一斑。

放任生長，錯過機遇

天涯社區創始人邢明是一個土生土長的海南人。上世紀90年代改革開放之風吹向神州大地，在炒股盛行的年代，邢明靠著炒股，掙下2千萬的資金。

1999年，邢明用這筆錢在海南創辦了一個地方門戶網站：海南在線。因為他喜歡炒股，網站上開設了一個股票論壇，后面成為天涯社區。

彼時，中國互聯網是一片藍海：網易剛成立兩年，搜狐、騰訊、新浪也不過成立一年，阿里巴巴剛剛創建。天涯社區的前路可謂是一片光明。

因為論壇自由、交流性和綜合性強，內容板塊涵蓋了歷史、文學、生活等多方面內容，天涯社區很快就集聚了大量用戶。根據天涯披露數據，2003年，天涯已有300萬注冊用戶，日訪問量在2000萬左右。當時，中文互聯網網民只有7950萬人。

對于天涯社區，邢明采取的是放任生長，把重心放在海南在線上。“無為而治”的運營模式也讓天涯收獲了忠實粉絲和核心用戶。大眾所熟悉的《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現象級網絡文學作品誕生于此，著名的芙蓉姐姐、寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人從這里發跡。

對于天涯的爆火，邢明話曾說：“我們沒有過早地對它進行商業化，保持了最自然的發展狀態，篩選出了最優秀的基因。天涯貴在堅持，贏在氣質。”

不過，也正因為這樣，天涯也錯過了一些與資本嫁接的機遇。邢明曾反思道：“天涯上的用戶過去累計出了八千多本書，出版社和影視公司都在天涯上找題材，但這和我們幾乎沒有關系。”

資本投入太晚

在早期天涯野蠻生長時，天涯一直保持低投入、低產出的運營狀態。

2000-2004年，不少投資商向天涯拋來橄欖枝。有的想對其運營模式作調整，實現部分功能收費；有的則直接想收購天涯。邢明回憶，為了保持獨立性，天涯遲遲沒有融資，導致最困難的時候，天涯的有些事業部壓縮到只有一個人。但是他們克制住了燒錢取暖的欲望，控制成本保存戰斗力，想盡一切辦法扛過冬天。

2005年，天涯在開曼群島注冊了天涯控股公司，開始接受IDG、清科的投資；

2006年，天涯社區得到聯想、分眾傳媒投資；

2007年，谷歌中國為了和百度貼吧競爭，也投資了天涯，提供流量支持并合作開發“天涯問答”等產品。其中谷歌持有天涯6%的股份。

值得注意的是，此時新浪博客上線一年，人人網、百度貼吧、豆瓣紛紛加入互聯網的潮流，互聯網已經進入另一個時代。

谷歌投資也成為天涯發展的分水嶺。2008年前后，天涯開始謀劃海外上市，只是這一步沒能跨出。

2009年，中國推出了創業板。2010年谷歌退出中國。邢明想趁此機會把公司的海外架構拆除。“當時我是這樣考慮的，那時候沒有微博，整個互聯網最大的網絡言論平臺就是天涯，影響力很大。”

天涯和谷歌拉鋸近2年，最后用三倍溢價回購成功，但此時的天涯已經達不到創業板上市的要求。“券商告訴我，需要有3000萬-5000萬的盈利。天涯實在包裝不出3000萬-5000萬的利潤。后來，也有人不斷問我：如果2008年天涯赴美上市成功了，今天又會是怎樣的？”邢明說。

同時，在天涯和谷歌“拉鋸戰”中，天涯的核心“基因”——大量寫手和文學作品被其他網站挖走，轉向其他平臺。邢明引以為傲的資源慢慢流失。此外，由于沒有做自身創新，在垂直領域方面，天涯的業務被瓜分。比如；股市談論被東方財富和雪球搶走；新聞娛樂被微博搶走等。

錯過了移動互聯網爆發期，天涯也被逐漸遺忘。隨著微信、微博、短視頻興起，天涯更是門前冷落鞍馬稀。

販賣情懷，天涯重啟失敗

經過十余年的風光后，2015年上市的天涯陷入了連續虧損，并于2019年因“掛牌維護成本”等原因而選擇退市。

2023年4月，天涯社區發布公告：近期將進行技術升級和數據重構，在此期間平臺將無法訪問。由此帶來的種種不便，我們深表歉意!目前技術團隊正在積極推進，屆時我們將在第一時間告知廣大網友，請大家耐心等待。

網友們發現天涯社區官網已無法打開，相關頁面顯示“無法訪問此網站”。

此消息一出，不少網友紛紛在評論區開始懷念“那些年在天涯的日子”。或許是看到了一絲希望，5月，天涯論壇前執行總編宋錚聯合部分前員工、熱心網友發起“重啟天涯”計劃，打算通過7天7夜的直播帶貨籌集300萬元。

直播從5月28日20時到6月3日20時，7天7夜的直播落下帷幕，最終銷售額36.1萬元，預估利潤8.43萬元，打賞收入6.56萬元，共計14.99萬元。網友們的情懷也未能將天涯救出“ICU”，宋錚一度淚灑直播間。

6月4日，重啟天涯發布消息：很遺憾，重啟天涯的第一步，我們沒有走的非常成功，目標并未在這一輪行動中達成。但是我們沒有放棄，我們還會繼續，我們只是下播，斗志沒有下線。重新回來的時候，我們一定更加專業，更加職業我們活在這個時代，雖然可能笨拙，但我們依然會努力跟上時代的步伐。

對此，有網友質疑，被時代拋棄的產品，還有重啟的意義嗎？不過也有網友認為，重啟的意義在于讓用戶可以把自己想保存的東西及時下載下來，它是時代的見證和記憶。

“努力且心酸”。天涯重啟的方向在哪？正在風口上的天涯能否抓住機遇，選對賽道，重回輝煌？

瀟湘晨報記者王茶茶綜合報道 圖源于網絡

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