網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展前景如何?隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將在內(nèi)容多樣化、社交商業(yè)化、智能化提升、線上線下融合、集群效應(yīng)等方面取得更多進(jìn)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

(資料圖)

2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。

網(wǎng)紅通過(guò)在平臺(tái)上如微博、微信分享或銷售產(chǎn)品從而獲得收入。近年來(lái)由于視頻平臺(tái)的快速崛起，2019年我國(guó)在線直播用戶與短視頻用戶市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)分別達(dá)到了5.04億人和5.20億人，視頻平臺(tái)也已經(jīng)成為了我國(guó)網(wǎng)紅電商的重要平臺(tái)之一。

直播電商紅利挖掘，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇。年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，在購(gòu)物時(shí)更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對(duì)電商內(nèi)容“種草”。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商業(yè)務(wù)在第二季度實(shí)現(xiàn)了同比212.9%的增長(zhǎng)，收入20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)較去年同期增長(zhǎng)100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻(xiàn)。快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率也在持續(xù)提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)從66.4%增長(zhǎng)至二季度的90.7%。

中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2000億元左右。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，短視頻和直播平臺(tái)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將在內(nèi)容多樣化、社交商業(yè)化、智能化提升、線上線下融合、集群效應(yīng)等方面取得更多進(jìn)展。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

在政策上，中國(guó)政府對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的監(jiān)管力度加大，要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核、賬號(hào)管理等方面更加規(guī)范。同時(shí)，政府也在推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的法規(guī)建設(shè)，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，短視頻和直播平臺(tái)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。政策上，中國(guó)政府對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的監(jiān)管力度加大，要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核、賬號(hào)管理等方面更加規(guī)范。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，其實(shí)并不復(fù)雜：在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為、完成流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，從一個(gè)側(cè)面折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。新冠疫情防控期間，以直播帶貨等為主要形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)便利，也創(chuàng)造了大量工作崗位，催生了直播銷售員、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員已超1000萬(wàn)人，相關(guān)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的新需求、新機(jī)遇，激發(fā)的新活力、新動(dòng)能，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

標(biāo)簽：