一、業績喜人

沙特古爾邦節大促圓滿收官，TikTok Shop創造了銷量新高峰。

【資料圖】

6月30日，TikTok Shop公布了沙特古爾邦節大促的戰報，數據顯示，活動期間（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV較活動前（5月4日至5月17日）增長了140%，訂單量和動銷商品數分別增長了150%、190%。

（圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號）

不得不說，這是一組令人振奮的數字。據了解，古爾邦節是沙特阿拉伯一年一度最為盛大的宗教節日之一，圍繞該節日舉辦的促銷活動也是TikTok Shop正式開啟全托管運營模式之后迎來的首個平臺大促活動。首戰便以勝利告捷，也直接驗證了全托管的可行性。

事實上，TikTok Shop能夠在這場大促中取得如此亮眼的成績并不讓人意外，畢竟它做足了準備，已經是“萬事俱備，只欠東風”了。

早在5月份面向沙特的招商活動中，TikTok Shop官方就為廣大商家制定了沙特古爾邦節大促備貨攻略，幫助商家針對消費者特征和節日購物趨勢來準備貨品。此外，平臺還提供多種玩法來促進消費者下單，例如為大促定制專屬入口、放出多重大力度的消費者折扣補貼、發起短視頻挑戰賽擴大商品曝光量。

（圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號）

官方不斷釋放的優惠活動吸引了大批優質商家前來掘金，而在全托管模式的支撐下，產品的客單價一降再降，大大迎合了沙特消費者對價格敏感的消費特點，其低價產品贏得眾多青睞。

二、黃金市場

坦白來講，包括沙特在內的整個中東地區其實是電商的一個黃金市場，不少電商巨頭都紛紛在此布局業務。

2023年，巨頭亞馬遜持續加大對中東市場的投資，今年3月和6月在阿聯酋和沙特分別開設了新的配送中心，其在中東的業務得到了進一步擴大。又比如，Noon在四月份推出了用戶忠誠度計劃“Noon One”，對標亞馬遜的“Prime”計劃，將為所有參與“Noon One”計劃的買家提供包括免費送貨在內的多項服務，致力于改善用戶購物體驗，擴大自己在中東的市場份額。

老實說，比起拉美、東南亞這樣的藍海市場，中東地區在跨境電商行業中或許并不起眼，但不可否認的是這的確是個名副其實的潛力市場。

從國家經濟競爭力來說，根據IMD發布的《2023年世界競爭力報告》顯示，中東國家阿聯酋已經躋身全球十大最具競爭力經濟體之列，比澳大利亞、英國、法國等發達國家更具經濟競爭力，同時其海灣六國的排名都有所上升，由此可以看出中東地區的經濟一片向好，意味著這里的跨境貿易將會越來越繁榮，賣家的掘金機會已來臨。

（阿聯酋2023年經濟表現位居第四）

值得一提的是中東地區針對發展跨境電商推出來的一系列支持政策，為跨境電商在該地區實現快速成長保駕護航。

在2022年，由巴林、約旦、科威特、巴基斯坦和沙特聯合創建的數字合作組織推出了“提升50”倡議，支持50000家中小型企業在未來3年內實現在線銷售，并預計通過電商創造5000個工作崗位。此外，沙特政府還將放寬所有權和市場準入限制，提供更為寬松的營商環境，助力電商行業的騰飛。

（圖源：全網行業報告圈公眾號）

不過，常言道，“任何事物都有兩面性。”中東電商市場亦是如此，平靜的藍海下方或許也隱藏著危險的漩渦。

眾所周知，中東自古以來就是東西方的重要交通樞紐，位于“兩洋三洲五海”之地，擁有極為重要的戰略位置。周邊國家為爭奪寶貴的淡水資源和石油資源，再加上宗教文化的差異，導致這里常年戰爭不斷，局勢動蕩，這對發展跨境貿易來說是一個巨大的威脅。

總而言之，從各大電商巨頭的動作來看，未來中東地區會是一個不錯的出海勝地。對于各位賣家來說，要考慮清楚其中利弊，并且做好市場調研，了解透徹當地宗教信仰和民族禁忌，再決定是否要將其作為出海目的地。

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