天天財經訊，號稱“高端零食第一股”的良品鋪子，業績高端不起來了。

29日晚間，良品鋪子發布了2023年中期財報。今年上半年其營業收入為39.87億元，同比下跌18.55%；歸屬上市公司股東凈利潤為1.89億元，同比下跌2.04%；扣非凈利潤為1.24億元，同比下跌3.49%。

(資料圖片)

圖源：良品鋪子財報

這份不甚理想的成績單是自2020年上市以來，良品鋪子半年業績首次出現營收、利潤均下滑的情況。

按經營業態劃分，良品鋪子的收入可分為電商業務、加盟業務、直營零售業務和團購業務，其中電商業務收入已經連續兩個季度同比出現大幅下跌。今年第一季度，該板塊收入同比下跌了32.43%至12.06億元，二季度同比下跌了40.92%至6.15億元。

良品鋪子第二季度財務數據

如果單看二季度，數據則更為慘淡。

二季度良品鋪子營收為16.02億元，同比下滑約18%，環比下滑約33%；歸母凈利潤為4062萬元，同比下滑約60%，環比下滑約73%。

今年上半年，良品鋪子新增門店323家，關店250家，截至到6月底，良品鋪子線下門店數量為3299家。

假若暫且不算電商渠道。按照約3299家門店的數量計算，那么良品鋪子單店月均盈利僅約4104元。

這樣的門店盈利情況，或許也能從側面印證，良品鋪子被消費者吐槽太貴的原因。

前幾日，有廣州消費者爆料去良品鋪子買零食，原本預計花費幾十塊錢，沒想到付款時卻要數百元，疑似遭到“零食刺客”。“動輒一兩百，甚至四五百每公斤的單價真的是讓人感嘆，原來這就是傳說中零食界的愛馬仕？”

圖源：社交平臺

據悉其所買的鴨舌價格達到528.8元/kg，相當于264.4元/斤，直呼“鴨子都要嚇得說人話了。”對此門店人員則回應稱“肉類、海鮮、堅果等會貴一點，而且原料選擇的品種是進口的”。

消息迅速在網上引發熱議。有網友表示理解，“一只鴨子有多少個舌頭，鴨舌本來就貴”，“良品鋪子至少是明碼標價的。”也有網友稱曾遭到良品鋪子的“價格背刺”：“良品鋪子基本是按50克標價，克字寫得小小的，付款時候才發現要幾百塊一斤。”

事實上，在社交平臺上，不少消費者都稱被良品鋪子“背刺”。有消費者曾發文稱，其于8月25日在良品鋪子廣州恒寶廣場店（新）購買了3包零食，沒想到花了20多元，根據其提供的小票，其分別購買了一包烏酸梅、一包海鹽菠蘿干和一包黃桃果干，產品對應的單價分別為45.8元/kg、125.8元/kg和167.8元/kg。

不少網友發文稱良品鋪子為“零食刺客”

業績失速、消費者吐槽遭其“背刺”，如今就連曾經一直看好并支持良品鋪子的投資機構，也在紛紛撤退。

今年5月，陪伴了良品鋪子長達13年的今日資本選擇了離場，或將套現高達7億元。

今日資本的掌舵人是有著“風投女王”之稱的徐新，她曾投資娃哈哈等知名品牌，在一級市場以消費捕手的敏銳度著稱。這次套現離場將這家零食巨頭再次送入輿論漩渦。

不只是今日資本，過去兩年良品鋪子還被高瓴資本多次清倉式減持。

截至2023年6月30日，良品鋪子股權結構

資料顯示，2017年9月、12月，高瓴資本通過旗下子公司參與良品鋪子B、C兩輪融資，投資額共計8.21億元。良品鋪子IPO時，高瓴資本合計持倉4860萬股，占比達11.67%。

不過2021年2月，首發限售股解禁期一滿，高瓴資本就迅速開啟第一輪減持。四輪減持過后，截至2023年6月30日，高瓴旗下HHLPPZ（HK）HoldingsLimited的持股比例已經降至5%。

如果按照當前良品鋪子約90億元的市值來計算，高瓴資本仍持有的2005萬股價值約4.5億元，再加上通過減持合計套現的9.87億元，高瓴資本入局6年，在良品鋪子這筆投資上的回報率僅為7.5%。

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