(資料圖片)

近年來,隨著女性群體教育水平和經濟收入的提升,“她經濟”消費實力持續爆發。埃森哲數據顯示,2020年女性購車消費比例首次超過男性。女性購車群體規模的快速崛起,也引發了汽車品牌對女性消費者溝通的高度重視。

近日,一汽奧迪旗下女性生活方式互動體驗平臺Ms.Audi,攜手小紅書發起「閃耀璀璨自我」活動,以態度營銷詮釋女性成長中展現的“她力量”,截至活動結束,收獲1億+總曝光,為其他汽車品牌提供了參考范例。

對于平臺而言,受眾和品牌達成的理念認同,也成為用戶持續關注活動話題的動機,幫助平臺筑牢圈層、維護社區氛圍。因此,小紅書作為承接本次活動的平臺,在助推奧迪達成營銷目標的同時,也與品牌實現了雙向賦能,強化了自身在女性群體中的印象,營造并維護了良好的平臺氛圍、提升了用戶粘性。

小紅書特有的優質女性用戶群體與社區氛圍,為本次活動提供了流量基礎和溝通語境,這也使得品牌擁有豐富的營銷資源,并且能夠嘗試多元的溝通策略實現對目標受眾的全面觸達和深度溝通。

而從女性群體的角度出發,小紅書也不僅僅是其獲取生活方式的工具,更是認知自我、提升自己的人生指南。因此,包括汽車以及其他任何生活相關的領域,小紅書都能夠精準覆蓋女性群體,幫助品牌引領“她經濟”的消費趨勢。

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