隨著積攢已久的出游需求得到釋放，今年旅游出行消費強勁復蘇。數據顯示，2023年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。據文化和旅游部數據中心測算，預計2023年我國國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%。當今的旅游市場，游客需求已從過去的以觀光為主，向休閑、體驗、互動等方向轉變。一些過去紅火的傳統景區，之所以風光不再，與游客需求的轉變關系極大。而過去名不見經傳的小眾景區，成為新晉網紅打卡地，也是因為抓住了游客需求。抓住游客需求，最重要的是結合自己的優勢，根據游客需求開發新的產品，建設新的基礎設施，創造新的場景體驗。

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飛豬旅行網數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地;而在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網數據顯示，“五一”假期“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

游客需求調研 景區旅游行業發展趨勢預測

伴隨著發展水平的跨越提升和人們生活需求的變化，旅游業快速發展，規模不斷擴大，質量也在不斷提升，旅游已經成為生活水平提高的一個重要指標，成為小康社會生活的重要方式，旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業的地位也更加鞏固。

2022年全國國內旅游人數25.3億人次，同比下降22.1%，較2020年下降12.12%，恢復至疫情前42.1%;實現國內旅游收入約2.04萬億元，同比下降30%，較2020年下降約8.5%，恢復至疫情前30.7%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國景區旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

當今的旅游市場，游客需求已從過去的以觀光為主，向休閑、體驗、互動等方向轉變。一些過去紅火的傳統景區，之所以風光不再，與游客需求的轉變關系極大。而過去名不見經傳的小眾景區，成為新晉網紅打卡地，也是因為抓住了游客需求。

抓住游客需求，最重要的是結合自己的優勢，根據游客需求開發新的產品，建設新的基礎設施，創造新的場景體驗，這就需要緊盯市場趨勢變化，才能抓住稍縱即逝的市場機會。

從產品供給角度來看，旅游產品這十年來更加優化、業態更加豐富。比如，全國A級旅游景區的數量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。與此同時，還推出了國家級、省級旅游度假區671家，全國鄉村旅游重點村鎮1299個、全國紅色旅游經典景區300家，基本上形成了覆蓋廣泛、業態豐富、選擇多元的旅游產品供給體系。不僅是傳統的觀光游，一些旅游的新業態也在不斷涌現，比如工業旅游、中醫藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營旅游等，人們選擇的多樣性更加豐富。

2022年元旦、春節、清明、五一、端午的出游半徑分別為110.3、131.8、95.0、99.6和107.9公里，目的地游憩半徑分別為8.7、8.3、4.9、6.0和7.3公里。而疫情前的2019年，游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里和15公里。疫情讓旅游需求和消費行為發生了諸多變化，從風景到場景成旅游景區度假區發展的新方向。

報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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