曾在盲盒市場中賺足眼球的泡泡瑪特，昨天（7月10日）因“被強制執行1710余萬元”的消息再度引發關注。據有關媒體報道，針對被強制執行一事，泡泡瑪特相關負責人回應：“該案件屬于正常商業糾紛，我們于7月10日收到的法院執行通知，已支付全部款項。”

南都大數據研究院梳理數據發現，2021年以來泡泡瑪特經營業績明顯下滑，昨日收盤股價17.12港元，總市值232.2億港元，與兩年前最高峰相比，股價跌去八成，市值縮水千億港元。

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泡泡瑪特市值縮水千億港元

潮玩品牌泡泡瑪特于2020年12月11日正式在港交所掛牌上市，當日收盤報69港元/股，總市值953億港元。此后，2021年泡泡瑪特市值持續走高，接近1500億港元，達到了上市以來最高值。與高峰時期相比，泡泡瑪特股價已跌去八成，市值縮水千億港元，截至昨日收盤，泡泡瑪特的股價為17.12港元/股，總市值232.2億港元。

銷售成本增長、經營及銷售開支增加等多重因素，均導致泡泡瑪特2022年收益不如預期。泡泡瑪特公布的2022年度報告顯示，2022年其收入為46.17億元，同比增長2.81%；調整后凈利潤5.7億元，同比下降42.74%。泡泡瑪特的銷售成本由2021年的17.32億上升至2022年的19.63億，增長了13.3%，主要是由商品成本單價增加和設計及授權成本增加導致的。此外，泡泡瑪特2022年的經銷及銷售開支也由2021年的11.06億增加至14.71億，增長了33.0%。

近年來，以泡泡瑪特為代表的盲盒受到不少年輕人的追捧，但在盲盒經濟發展迅速的同時，信息不透明、虛假宣傳、過度營銷、售后服務不到位等問題也逐漸凸顯。

今年6月，市場監管總局印發《盲盒經營行為規范指引（試行）》（以下簡稱《指引》），為盲盒經營劃出紅線。《指引》明確了信息披露的范圍，要求盲盒經營者將盲盒內物品的商品價值、抽取規則、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況。此外，《指引》還對盲盒銷售對象的年齡作出嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。

泡泡瑪特一季度線下渠道逐漸恢復活力

泡泡瑪特盲盒真的不香了嗎？今年4月19日，泡泡瑪特披露了第一季度最新業務情況(未經審核)，公告顯示，2023年泡泡瑪特一季度整體收益較2022年第一季度同比增長0%-5%。其中，中國內地收益同比下滑5%-10%，港澳臺及海外收益同比增長160%-165%。

從2023年第一季度中國內地各渠道收益表現來看，泡泡瑪特的線下渠道逐漸恢復活力，一季度泡泡瑪特零售店同比增長5%-10%；機器人商店同比增長15%-20%。電商平臺及其他在線平臺同比下滑5%-10%，其中抖音旗艦店同比增長305%-310%，天貓旗艦店同比下滑40%-45%。

來源：南方都市報

編輯：梁渠

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