“迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”七夕悄然而至，今天的電影市場也讓不少從業(yè)者感受到了“熱戀”的感覺。據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)，8月22日七夕節(jié)，全國電影票房達(dá)3.35億元，觀影人次約800萬人次。

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影片表現(xiàn)方面，上映15天的《孤注一擲》表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，力壓其他影片，以超1.5億元的票房成績牢牢占據(jù)單日票房榜首，該片已連續(xù)18天獲得單日票房冠軍。黃渤新片《學(xué)爸》攬收5617萬元，位居第二。上映首日的青春愛情電影《念念相忘》單日票房達(dá)4126萬元，排名第三。

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《孤注一擲》領(lǐng)跑七夕

觀眾觀影熱情明顯提升

近五年七夕檔排片前三的影片信息

《孤注一擲》以1.51億元領(lǐng)跑七夕檔，環(huán)比昨日上漲近68%，尤其是在符合節(jié)日氛圍的愛情新片上映的情況下，影片依舊能夠保持著上揚(yáng)態(tài)勢，充分發(fā)揮影片的長尾效應(yīng)。不過從影城角度來講，眾多從業(yè)者還是希望能夠在七夕檔當(dāng)天有更多符合節(jié)日氛圍的新片進(jìn)入市場，而不是靠老片來撐起市場。

對(duì)比已上映15天的《孤注一擲》來說，《學(xué)爸》在七夕檔還算是“新片”。該片是黃渤“HB+U”新導(dǎo)演助力計(jì)劃的一部作品，由黃渤監(jiān)制并主演，蘇亮編劇并執(zhí)導(dǎo)，以“幼升小”的父子關(guān)系作為切入點(diǎn)，聚焦“內(nèi)卷與躺平”“焦慮與和解”等當(dāng)下頗具熱度的現(xiàn)實(shí)議題。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年七夕檔是在8月下旬的一個(gè)工作日，已經(jīng)接近暑期檔尾聲，但仍有三部愛情新片定檔，數(shù)量上要比往年多，同時(shí)由于今年暑期檔的火熱表現(xiàn)，放映端恢復(fù)加快，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至8月22日22時(shí)，2023七夕檔總場次達(dá)43.2萬，創(chuàng)造了中國影史七夕檔最高場次紀(jì)錄。

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愛情片不一定“靈”

回顧近五年的七夕檔，該檔期與暑期檔密不可分，可以說七夕檔就像是暑期檔的一面“鏡子”，其市場表現(xiàn)與暑期檔優(yōu)質(zhì)的頭部影片息息相關(guān)。上海中影國際影城（合生匯店）影城經(jīng)理王堯祺表示，對(duì)比近三年的七夕檔，“今年七夕沒有了上座率限制和不能在影廳飲食的規(guī)定，觀眾們的觀影熱情明顯比往年更高，相比以往七夕檔夜場的上座率也有所攀升。”

在頭部影片“坐鎮(zhèn)”的情況下，受七夕節(jié)的影響，愛情片觀影氛圍也十分濃厚，因此眾多愛情電影選擇在今日上映。同樣，影城也會(huì)考慮符合節(jié)日氛圍的影片。王堯祺介紹，“七夕當(dāng)天在排片上會(huì)以體現(xiàn)節(jié)日氣氛的《念念相忘》《燃冬》這兩部影片為主，再加上一些當(dāng)月熱門影片，發(fā)揮余熱。”

今年七夕較受關(guān)注的愛情電影有三部，分別為《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯(cuò)過你》。其中，《念念相忘》的表現(xiàn)較為亮眼。該片改編自張皓宸作品《我與世界只差一個(gè)你》中的同名短篇，由劉雨霖導(dǎo)演，張皓宸監(jiān)制，劉浩存、宋威龍等參演。從入圍戛納之時(shí)就備受觀眾期待的《燃冬》就目前的表現(xiàn)來看與《念念相忘》還有一定差距。但是，王堯祺表示，“因?yàn)槲覀冇俺窃谄呦?jié)當(dāng)天有《燃冬》的觀影活動(dòng)，再加上第三方平臺(tái)對(duì)影片的特殊場次有補(bǔ)貼，比如買一送一活動(dòng)，這部影片相對(duì)于其他影片而言上座率會(huì)高一些。”

比較有趣的是，三部愛情電影在七夕節(jié)當(dāng)天都開了特殊場次觀影，以增強(qiáng)觀影儀式感。據(jù)燈塔專業(yè)版，2023七夕檔13:14特殊場總票房達(dá)592.3萬，總?cè)舜?5.3萬，總場次1.1萬，特殊場票房前三影片分別為：《念念相忘》349.1萬、《燃冬》163.5萬、《最遺憾是錯(cuò)過你》65.7萬。

愛情片在七夕檔取得亮眼成績也并非不存在。2020年，愛情片《我在時(shí)間盡頭等你》檔期內(nèi)收獲2.78億元，但當(dāng)時(shí)受疫情影響，該片上映時(shí)正值影院復(fù)工不久，觀眾有著極高的觀影熱情，不少業(yè)內(nèi)人士表示，該片的成功不可復(fù)制。

從今年的愛情片表現(xiàn)來看，《我愛你！》《這么多年》相對(duì)比較亮眼，其他愛情片表現(xiàn)比較一般。一方面，愛情片同質(zhì)化對(duì)觀眾來說沒有新鮮感，另一方面，愛情片其品質(zhì)內(nèi)容還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司董事長王健兒以愛情片《愛情神話》為例，其“煙火氣以及影片塑造的獨(dú)立女性的形象就深受城市女性觀眾的喜愛。”可見，愛情片不能僅是講述或浪漫、或悲情的愛情故事，與現(xiàn)實(shí)相關(guān)、“接地氣”才能得到觀眾的認(rèn)可。

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