記者寒冰報道 仿佛歷史重演，卻是已更夸張和驚人的速度。

時針撥回到6年前，當(dāng)孔蒂的切爾西在奪冠賽季中途失去中場奧斯卡時，意大利教練曾發(fā)出警告：“中超對所有人都是威脅，不止是切爾西?！睖馗癞?dāng)年也強(qiáng)調(diào)：“中超似乎具有足夠的戰(zhàn)略愿望和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，吸引歐洲的每個球員?！钡潭?年后，孔蒂和溫格擔(dān)心的威脅就蕩然無存。

(資料圖片)

現(xiàn)在，沙特聯(lián)賽真正成為超級爆款，更是引發(fā)了英倫足壇的擔(dān)憂：“沙特已經(jīng)控制了職業(yè)高爾夫，頂級拳擊賽事，現(xiàn)在他們想控制足球。”然而相反的疑問同樣存在：“燒錢”量級升維的沙特聯(lián)賽這一爆款，是否能突破所謂“爆款”這一現(xiàn)象的天然周期律？另一方面，沙特聯(lián)賽作為足球?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)，又能否真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

沒有足夠人口、經(jīng)濟(jì)體量作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的職業(yè)足球“爆款”，與社媒時代其他領(lǐng)域所有的“爆款”一樣，天然有著興勃亡忽的“原罪”：資本密集投入，話題度與影響力迅速飆升形成“爆款”，又隨著難以變現(xiàn)的殘酷現(xiàn)實(shí)很快消亡。即使在社媒時代之前，這樣流星般轉(zhuǎn)瞬即逝的“爆款”也早有先例。

1990年代蓬勃而起的意甲“小世界杯”，通過資本密集投入營造出“七姐妹”爆款，但僅維持了不到10年。21世紀(jì)初俄羅斯的爆發(fā)富豪催生的俄超僅繁榮了幾年，之后招募瓜迪奧拉、德波爾兄弟、耶羅等過氣球星的卡塔爾聯(lián)賽，也沒有能持續(xù)多久。

相比之下，沙特聯(lián)賽依靠短期內(nèi)遠(yuǎn)超此前3個“燒錢聯(lián)賽”的資本密集投入，“爆款”效應(yīng)更突出。社媒粉絲數(shù)是一個直觀的參照系：去年12月31日利雅得勝利官宣C羅加盟前，俱樂部在INS平臺官方賬號粉絲剛突破80萬。24小時后就達(dá)到370萬，10天后突破1000萬。短短10天，利雅得勝利的官方INS賬號粉絲就從排名沙特聯(lián)賽第4位，飆升到相當(dāng)于沙特聯(lián)賽其余15家俱樂部官方INS賬號粉絲的總和。

今夏引入本澤馬的吉達(dá)聯(lián)合，簽下內(nèi)馬爾的利雅得新月也獲得了類似的“爆款”效應(yīng)。利雅得新月在簽約內(nèi)馬爾前INS官方賬號粉絲才350萬，簽約后就飆升到700萬。不出意外，在沙特聯(lián)賽夏窗關(guān)閉前，新月的粉絲數(shù)將突破1000萬。內(nèi)馬爾球衣的銷量與年初C羅球衣的銷量爆發(fā)曲線相似，不過半年后是否也一樣進(jìn)入平穩(wěn)期還有待時間驗(yàn)證。

但在最初1個月的井噴期之后，利雅得勝利因C羅獲得的爆款吸粉效應(yīng)明顯放緩，3月21日粉絲才突破1500萬，8月初C羅率隊(duì)獲得阿拉伯冠軍杯后才突破1700萬。C羅帶給利雅得勝利的“爆款”效應(yīng)，與社媒時代各領(lǐng)域的“爆款”走勢非常相似：短期內(nèi)火箭般上升，經(jīng)過半年的“審美疲勞”和內(nèi)容質(zhì)量下降，逐漸趨向平淡。至少在社媒吸粉方面，利雅得勝利率先表現(xiàn)出了“爆款”的快速增長后進(jìn)入瓶頸期的跡象。

C羅帶隊(duì)拿到阿拉伯冠軍杯，從“爆款”內(nèi)容上掀起了新的高潮，但隨后利雅得勝利遭遇聯(lián)賽連敗，“爆款”效應(yīng)的上升又被遏制。諷刺的是，幾乎與此同時C羅個人的INS粉絲突破6億，但利雅得勝利的INS賬號粉絲增長似乎撞上了天花板。

與此前的3個“燒錢”聯(lián)賽不同，沙特聯(lián)賽之所以成為升維版“爆款”，就源自于更龐大的資金支持，更具有國家戰(zhàn)略思維的聯(lián)賽重組與布局。這避免了沙特聯(lián)賽出現(xiàn)像俄超和中超這樣俱樂部之間惡性競爭的資本浪費(fèi)。

但沙特聯(lián)賽能否從本質(zhì)上解決“爆款”的核心問題——可持續(xù)的發(fā)展和變現(xiàn)能力呢？

“爆款”產(chǎn)品依賴的都是在短期內(nèi)的流量爆發(fā)，沙特聯(lián)賽成為爆款的根源在于他們天價成批量引進(jìn)的球星。但球星的制造是需要時間的，這批加盟的球星，本來就是在歐洲賽場歷經(jīng)了數(shù)年甚至十年以上的積累，才有如今的成熟度和關(guān)注度，明年，后年，沙特聯(lián)賽還能買哪里人，來維持今年的爆款性？未來，沙特聯(lián)賽如不能自己持續(xù)不斷提高比賽內(nèi)容，并且自己制造球星，關(guān)注度下跌甚至崩塌，完全是可以預(yù)料的。

另一方面，爆款一時爽，沙特聯(lián)賽又如何對自己的足球產(chǎn)業(yè)有持久的孵化力呢？

盡管沙特政府的聯(lián)賽整合計劃中，包括了對體育場、訓(xùn)練中心等硬件，以及建立青訓(xùn)體系，逐漸增加青訓(xùn)球員注冊和出場名額等軟件升級內(nèi)容，可短期內(nèi)很難完成如此龐大的基礎(chǔ)建設(shè)和足球體系的建立。

沙特聯(lián)賽18支俱樂部僅6支主場容量高于3萬人，利雅得勝利主場僅能容納2.5萬，賴斯決斷和邁季邁廣闊這兩家俱樂部甚至連1萬都不足。觀眾不足，如何維持持久的足球熱情？

另外，目前沙特的比賽環(huán)境也非常惡劣，即便晚上比賽地表溫度都在40℃左右，長久而言將嚴(yán)重影響球員的訓(xùn)練和比賽狀態(tài)。最重要的問題在于：足球雖然是沙特第一運(yùn)動，擁有3200萬人口的沙特卻無法像歐洲、南美國家那樣，為足球人口提供足夠的球場用于踢球。

氣候條件的惡劣天然限制了足球人口的爆發(fā)式增長，供頂級聯(lián)賽職業(yè)球隊(duì)使用的體育場和訓(xùn)練中心或許可以像卡塔爾一樣，成為恒溫球場，但只能服務(wù)于職業(yè)球員和梯隊(duì)球員。

以上客觀情況都決定了，沙特聯(lián)賽，制造爆款易，維持爆款難。

用足球作為敲門磚，打開歐美世界的大門，改善中東國家形象，阿聯(lián)酋和卡塔爾早有“爆款”先例。阿聯(lián)酋航空贊助的五大聯(lián)賽豪門遍布西歐，阿布扎比王室收購了曼城；卡塔爾不僅收購了大巴黎，還成功舉辦了世界杯。但世界杯之后呢？上周阿根廷足協(xié)剛剛慶?？ㄋ柺澜绫瓓Z冠8個月，可還有多少世界球迷對卡塔爾世界杯念念不忘？

卡塔爾耗資上千億歐元幾乎翻新了整個國家的基礎(chǔ)設(shè)施，但并未讓卡塔爾超越阿聯(lián)酋和沙特兩個競爭者，成為歐美與東方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的中繼站。8個體育場已有1個已經(jīng)拆除（974體育場），只有300萬人口和12個俱樂部的聯(lián)賽，只有賴揚(yáng)將主場設(shè)在世界杯體育場，最大的盧賽爾體育場成為卡塔爾國家隊(duì)主場，另外5個體育場基本閑置。大多數(shù)俱樂部選擇容量1-2萬的小體育場——因?yàn)樗麄兛蓱z的上座率。

卡塔爾的歐洲豪門冬訓(xùn)營戰(zhàn)略，也面對著阿聯(lián)酋和沙特的殘酷競爭。阿聯(lián)酋擁有更便利的洲際航空網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)業(yè)，正在將擁有百萬人口的利雅得、吉達(dá)兩大都市全面現(xiàn)代化的沙特，還在新建同樣擁有百萬人口的未來派智能城市NEOM，基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化的投資過于龐大，反倒可能拖累足球產(chǎn)業(yè)的市場培育。耗資1600億美元卻成了爛尾工程的迪拜“世界島”，想必球迷們都還印象深刻。

雖然沙特?fù)碛?0倍于卡塔爾的人口和經(jīng)濟(jì)基數(shù)，也有至少3個大型，3個中型都市作為足球產(chǎn)業(yè)的根基，但沙漠化氣候和迥異于歐美、東方的文化習(xí)俗，很大程度上限制了外資和外來消費(fèi)群體的進(jìn)入。沙特本土人口至多只能支撐6支左右的俱樂部保持較高上座率，比賽日收入方面與幾乎場場爆滿的英超、德甲無法相提并論，甚至還不如平均上座率略遜一籌的西甲和意甲。

社媒時代的任何“爆款”，一旦無法找到變現(xiàn)渠道，就將迅速消失。

正如前英超CEO斯庫達(dá)莫爾所言，英超之所以無需擔(dān)心沙特聯(lián)賽的威脅，不僅在于英格蘭5000萬人口積淀百年的足球傳統(tǒng)和更適合草根足球人口踢球的環(huán)境，還在于向全球擴(kuò)張的政治、經(jīng)濟(jì)與文化優(yōu)勢。這兩點(diǎn)，沙特都不具備。沙特聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)雖然成功在擁有大量阿拉伯移民的歐洲落地，但與大多數(shù)阿拉伯世界一樣，這些阿拉伯足球人口的消費(fèi)能力無法與歐美發(fā)達(dá)國家相提并論，也是沙特聯(lián)賽這個“爆款”落地變現(xiàn)的天然短板。

C羅、本澤馬、內(nèi)馬爾這樣自帶頂流粉絲的頭部影響力資源一旦衰退或者撤離，本土足球產(chǎn)業(yè)市場不夠龐大的沙特聯(lián)賽就很難通過獲得海外收入實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。像現(xiàn)在幾乎全部贊助商都來自沙特國內(nèi)，不過是資金的無效流動，足球產(chǎn)業(yè)并未實(shí)現(xiàn)真正的增值。

當(dāng)兩年后“爆款”經(jīng)濟(jì)最重要的影響力IP消失，例如擁有全球粉絲的C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬離開后，沙特聯(lián)賽能得到的社媒關(guān)注度將斷崖式下跌。而想要簽下其他社媒粉絲超過5000萬，哪怕1000萬的大V球星都將變得非常困難?；蛟S5-6年后沙特聯(lián)賽能以上億年薪吸引接近30歲的姆巴佩或哈蘭德加盟，再觸發(fā)一次“爆款”。但這幾年傳播力和影響力斷崖下跌，沙特王室的“燒錢”忍耐力是否能堅持等到下一波自帶全球影響力的頭部巨星加盟？誰也不知道。

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