不只是釀酒 這里還“釀造幸?！?/h1>

2023-06-28 05:04:07 來源： 金臺資訊

“明年，這里將變成一個大公園，成為瀘州的‘城市會客廳’?！?月19日，在瀘州市九獅路及高鐵站前廣場項目建設現場，負責人韋正豐介紹。

(相關資料圖)

該項目占地約34萬平方米，主要對瀘州市龍馬潭區九獅路及高鐵站前廣場進行升級改造，打造“干杯”建筑、龍泉湖等主題景觀，展示瀘州酒文化和城市形象。

九獅路以北，瀘州機場大道酒城文化景觀融入項目也在不斷推進。該項目于今年2月啟動，著力將“溯源”“夢起”“綻放”3個部分的酒城文化景觀融入機場大道，展現酒文化的傳承和發展。

對高鐵站前廣場、機場大道進行文化塑造、提檔升級，是瀘州市城市品牌建設與傳播工作的重要項目。今年，瀘州提出要實現城市品牌建設與傳播工作的“躍升”，讓“中國酒城·醉美瀘州——一座釀造幸福的城市”這一城市核心品牌被更多人熟知。

文化“打底”

“四大IP”講好“酒城故事”

6月12日，在瀘州城市品牌建設與傳播工作領導小組辦公室雙周工作計劃上，記者注意到了這樣一項任務：對接做好2023“一帶一路”華商峰會瀘州分線路考察活動招商推介會相關工作。

城市品牌建設如何與招商推介會對接？“今年以來，我們將城市品牌元素系統融入第十八屆中國國際酒業博覽會、第四屆全國老年人體育健身大會、瀘州老窖·國窖1573‘榮耀盛典’巨星演唱會等10余項重大活動，展示瀘州魅力。”瀘州市委宣傳部城市品牌建設與傳播科科長吳輝田說，這樣可以更好地展示瀘州城市品牌形象、歷史文化底蘊，讓嘉賓更深入認識、了解瀘州。

瀘州以酒聞名，工業經濟活躍，“工業城市”的形象深入人心，但城市文化方面的積淀卻鮮為人知。為解決此前城市品牌傳播小散亂、城市形象“文化味兒不足”的問題，去年，瀘州市委、市政府專門設立城市品牌建設與傳播科、城市品牌建設與傳播中心，成立工作領導小組，完善工作機制、高位推動城市品牌建設與傳播。

“我們將重點挖掘紅色文化、長江文化、白酒文化、康養文化，組建四大特色文化IP特派專班，講好‘酒城故事’?！眳禽x田說，瀘州將策劃沿江馬拉松比賽，加快推進神臂城遺址考古、川渝南宋山城體系申報世界文化遺產等，強化瀘州長江文化差異化標簽；深入挖掘中醫養生文化、研發中醫文創產品等，推動瀘州康養出圈出彩。

項目“提亮”

“元素融入”營造幸福氛圍

夜幕降臨，瀘州市江陽區酒城樂園摩天輪旁，新建的“酒城如意”廊道亮起燈光，不少市民在此散步、拍照、欣賞城市夜色。摩天輪下方，“云飛渡”廊道已初具雛形。

“酒城如意”和“云飛渡”兩條廊道，包含11部垂直觀光電梯和1座人行過街天橋，共同組成了酒城樂園立體廊道項目?！拔覀儼褳o州區域文化元素融入整個立體廊道建設中。”江陽區文廣旅局相關負責人介紹。

今年以來，瀘州著力將城市品牌元素融入重大項目、重點規劃，已對9個在建項目提出城市品牌元素融入意見建議45條，大部分被采納轉化，接下來還將統籌推進31個城市品牌元素融入項目建設。

以長征國家文化公園(瀘州段)、長江國家文化公園(瀘州段)建設為抓手，瀘州還對全域城市品牌特色資源進行系統梳理?！拔覀儑@紅色文化傳承工程、紅色旅游融合工程、紅色主題教育工程、紅色交通配套工程、紅色形象塑造工程包裝了72個子項目，著力打造‘四渡赤水’紅色文化傳承帶。”長征國家文化公園四川段(古藺部分)建設工作領導小組相關負責人介紹。

圍繞長江國家文化公園建設，瀘州正進一步摸清文物古跡、非物質文化遺產、古籍文獻等重要文化遺產底數，出臺了《長江國家文化公園(瀘州段)建設實施方案》。

將文化元素融入項目建設，營造幸福城市氛圍，瀘州各地也紛紛展開探索。江陽區建設文體中心，通過建設演藝中心、室內體育訓練館、旅游集散中心等，完善城市功能、提升城市品位、豐富群眾文體生活；“老瀘州·大河街”歷史文化街區項目，對瀘州市江陽區轄區會津城垣、聯一大樓等歷史文化建筑進行有機更新和活化利用；瀘縣城市品質提升工程項目，將改造老舊小區60個，并在改造中融入白酒文化、瀘縣龍文化的元素……

平臺“增色”

場景創新凸顯“多元氣質”

5月15日，在第31屆世界大學生夏季運動會世界媒體大會上，國家級非物質文化遺產——瀘州分水油紙傘作為展品亮相，吸引了不少外賓的視線。

“分水油紙傘凝聚了傳統匠人智慧，展現了瀘州的文化魅力。我們希望借助大運會的平臺，讓更多人認識不一樣的瀘州。”瀘州城市品牌建設與傳播中心副主任王婧告訴記者，從去年開始，瀘州便積極對接成都大運會執委會，最終敲定在媒體大會上為分水油紙傘設置展示專區，“接下來，還將有一系列瀘州特色文化元素陸續在成都大運會上亮相，向世界展示瀘州魅力?！?/p>

借助大平臺，瀘州還不斷塑造城市消費新場景。第十八屆中國國際酒業博覽會期間，“飄香酒谷”項目正式開放，新建的人工湖、環形步道、觀景臺、川南民居建筑群，傳統與現代元素交織，體現著酒文化的傳承。6月9日，第四屆四川非遺購物節啟動儀式在合江縣堯壩古鎮舉行，堯壩古鎮搭建了“醉美瀘州 非遺集市”，吸引瀘州和重慶市永川區、江津區等地的29家非遺企業參加，集中展示先市醬油、古藺麻辣雞、江津米花糖等展品。

“我們正在大力塑造酒城特色場景、休閑游購場景、多元服務場景、康養度假場景、紅色研學場景，以新場景、新業態、新體驗創造引領新需求，讓大家感受瀘州的多元氣質、‘微醺’幸福?！睘o州市商務和會展局相關負責人表示。

□四川日報全媒體記者 范芮菱

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