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票房預測從12+億上揚至24億+，口碑從映前鋪天蓋地的不看好到上映后路人緣一片大好，《封神第一部》（以下簡稱《封神》）到今天，已經成功從ICU病房走出轉危為安，讓這部電影的精神股東們暫時松了一口氣。《封神》能夠實現這一奇跡轉折，很大程度上得益于電影自來水的神秘力量。這種力量，曾托舉過多部集合了燃與情懷于一身的國漫電影。如今，它選中了《封神》這部神話史詩片。

今天我們就來復盤一下：《 封神》如何擊中了自來水們，自來水們又是如何搶救《封神》宣發的？陰影開局　　《封神》自官宣定檔開始，就引來了諸多負面質疑與爭議。　　第一種聲音來自對題材與類型的質疑。　　在《封神》上映之前，封神相關題材的影視作品數不勝數，但低分泛濫；觀眾在過去幾年里，一再上當受騙于“奇幻+神話史詩+群星匯聚大成本”電影，心理陰影未除，該類題材和類型的電影信譽值已被透支，而《封神》又是一部推遲上映的電影，對觀眾而言，“太多雷點”。　　第二種聲音是妲己引發的爭議。　　妲己的演員人選、銀幕形象，作為電影宣發的神秘“重磅炸彈”在最后時刻才被釋放，但映前的負面輿情幾乎是鋪天蓋地式的，關于“妲己美不美”這種不涉及任何立場的討論，在愛國與女性這兩類更激烈的話題面前，已經無足輕重。　　網友們圍繞著演員娜然的國籍、妲己造型是否日式、狐貍概念圖是否涉及物化女性等一頓“審判”，討論一度上升到《封神》是西式神話or中式神話、是否是男凝/父權電影這種“致命”問題。　　以上，決定了電影《封神》宣發開局失利。

上映當天電影并沒有充分調動起觀眾的觀影熱情，盡管有費翔“初代頂流”“不老男神”的召喚，但許多觀眾對這部看似神秘端正傳統的國民神話史詩大片，仍然處于觀望態度。“《封神》并不完美，但它值得一張IMAX，想馬上看到第二部”，這是來自第一波自來水觀眾的反饋，雖有安利之意，但缺乏抓手。

對第二部電影何時上映的追問，烏爾善的回應是：只有第一部票房回本才能有第二、三部。自來水擔心看不到第二部，由此生發了《封神》出圈的第一個熱搜爆點。隨后烏爾善在網友建議下將微博簡介改成了U23，主演陳牧馳在微博轉發聞太師梗圖，呼吁網友為太師回朝砍一刀湊路費，引得著急上火自來水紛紛用電影里的搞笑臺詞互動：“請宣發立即傳位于陳牧馳”。

《封神》由此開始摸到年輕觀眾的自發傳播嗨點，“推廣封神，人人有責”“殷商勇士、踏平影院”成為宣發口號。不過，《封神》U23這個宣發點不能持久使用，尤其是“10年還債”這樣字眼，很容易讓非自來水觀眾感到道德綁架，激發對影視圈的逆反心理，即使要情懷殺，也要首先讓觀眾感到快樂而非沉重。　　質子團，就是那個集快樂與情懷于一身的宣發點。　　妲己失靈，質子有效　　烏爾善說，《封神》是拍給年輕人看的。　　他對這個故事做了幾個重要改編：讓姬發取代姜子牙走到故事中心，一開始就作為質子團成員出場，定下少年帝王英雄成長線；脫離神魔大亂斗和明君義討昏主這種過時敘事，以中式家庭和“父仇者”聯盟結構第一部；妲己不再是禍水，殷壽才是萬惡之源，她的動物性只不過殷壽的欲望放大器。　　其次，臺詞打磨得充滿了戲劇腔調和喜劇感，非常適合傳播和玩梗。

如此一來，此前封神故事以妲己為中心的噱頭宣發，在這部電影里，順勢轉移到了殷壽和少年質子團身上，男凝視角轉為女凝視角。妲己失靈，質子有效。在小紅書、微博、抖音上，《封神》簡直成了嗑學家與樂子人的暑期大本營，每個人都能找到自己的嗨點。 　　費翔版殷壽是全片的PUA大師，有種麥克白式的瘋魔氣質，影迷看得過癮，紛紛要做“殷壽最勇敢的女兒，讓他成為全天下的王”。殷郊IMAX胸肌被網友調侃為“封神綁”，妲己被網友寵物化稱為“哈基米”，楊戩和哪吒被劃入“昆侖快遞員工”。

養成系質子團成員被全員狗化，一臉壞水的崇應彪是樂子人最愛調侃的對象，他的臺詞已被玩成“現在都聽我比伯侯的”，還有了“彪子”的昵稱。至于《封神》里的CP，更是“廣闊空間大有作為”，到處都是雙箭頭，給嗑學家和同人文圈層留下了無窮無盡的想象和創作空間。　　如殷壽和妲己這組關系，頗受純愛黨、愛寵人士的喜歡；殷郊和姬發的CP粉叫做“郊通發達”；姬發和伯邑考的兄弟情，紂王、伯邑考和妲己未能展開的三角關系，妲己和姜王后的“同修”百合CP粉均在各大社交平臺占有一席之地。　　CP之外，姬發、殷郊、楊戩、伯邑考、姜文煥、蘇全孝等單人角色，也有了自己的“封神宇宙”。于是，以質子團為核心，《封神》的自來水宣發進入了磕學家和樂子人的第二階段。

有趣的是，同期電影《芭比》有句出圈臺詞——“男人和馬統治世界”，這本來對《封神》形成了一種解構和對立，但在全網樂子人的語境里，這句話反而促成了《芭比》和《封神》的夢幻聯動，外有“芭比海默”，內有“芭比封神”，殷壽、姜子牙和殷郊等角色均P上了粉色的外衣。不得不說，如今的影視宣發，得嗑學家與樂子人，得天下。　　基因覺醒與“耐品”的長尾效應　　“看完《封神》，老中人基因覺醒了。”　　如果說從《長安十二時辰》到《長安三萬里》，都在致力于通過夢回大唐，激發觀眾的文化自信和認同感，那么《封神》也做到了，它讓觀眾沉浸式體會了一次濃烈的殷商氛圍感與青銅美學，陌生、新鮮而濃烈。

畢竟殷商這段神秘、充滿殺戮和瘋狂的上古歷史，不像中古和近代，被影視反復演繹。《封神》的上映，正在帶動中國觀眾對殷商文化的歷史考據熱情和文旅熱情，如《翦商》和《殷商六百年》這兩本歷史學術著作，還有《隱秘的細節》等歷史紀錄片的討論熱度隨著《封神》票房上揚不斷走高。關于這段古老王朝的集體記憶，沉睡多年，因《封神》被喚醒。　　其次，《封神》的權力關系與家庭敘事，也很合中國觀眾的口味。　　相比直給、人物關系簡單的《芭比》，《封神》父子對峙的解讀空間更大，讓觀眾更有文化親近感。“耐品”是《封神》區別于一般“一次性”電影的重要內核，這一內核與質子男團的皮相一起，促成了自來水們二刷、三刷的動力。

甚至有不少人，將烏爾善和郭帆稱為“中國奇幻與中國科幻的雙子星”，在情懷殺的道路上，以前有中國科幻崛起、國漫崛起，現在到了中國神話崛起。可見隨著自來水的宣發力量和電影真誠口碑的積累，《封神》已經接近于“封神”。

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